El final de una era y el futuro del Lolita
Hello my lovelies! Últimamente en la escena lolita ha habido
cierta inquietud por el futuro de este estilo. Se genero cierta incertidumbre
por el cese de publicación de las revistas Fruits, KERA y Gothic and Lolita
Bible, y entre eso los reportes de que el JFashion es cada vez más raro en
Japón y el cierre de varias marcas lolita, se creó una polémica sobre si el lolita estaba muerto o por morir.
Yo digo, que la mayoría están exagerando.
Primero que nada, déjenme explicarles cómo funcionan el
negocio de las revistas (desde el punto de vista de una mercadologa). Una parte
de los ingresos viene de las ventas de la revista (obviamente), pero un gran
porcentaje de las utilidades viene de parte de las ventas de publicidad y artículos.
Por ejemplo, Vogue USA puede mantener el precio de las suscripciones tan
baratas por sus altas ventas de publicidad. Si agarras una Vogue más de la
mitad de las páginas son alguna clase de publicidad pagada. Esta clase de
ingresos son muy importantes en esta época, ya que los medios impresos están muriendo
rápidamente gracias a las plataformas digitales.
KERA y la GLB son revistas de nicho, con prácticas de
negocio que sinceramente se quedaron estancadas en el siglo pasado. Tenían presencia
online mínima… cosa que es un error fatal en estos días, y al ser revistas dirigidas
a un público sumamente pequeño (¿Cuántas lolitas conoces que compraban la GLB
nueva?), simplemente dejaron de ser rentables para la editorial. Es mucho más lógico
y rentable volverse una plataforma digital, como según dicen es el futuro de
KERA.
El cambio de formato de KERA y GLB no significa que el
lolita este muriendo, simplemente es una estrategia comercial (bastante lógica)
a la cual no solo ellos van encaminados. La mayoría de los medios impresos van
a tener que dar ese paso tarde o temprano. Que no tengamos a la GLB no quiere
decir que no tengamos medios lolita. Tenemos Kawaii Pateen, Bows Magazine y
diversas páginas japonesas, así como las de Fairy Kei/Yumekawaii tienen a Lafary. Incluso queda la revista (gratuita e impresa) AkiCul.
Mientras que si es cierto que Harajuku se volvió una trampa turística,
algunas marcas cerraron sus tiendas físicas (y otras completamente), esto
realmente no significa que el estilo este muriendo. Muchas de estas marcas están
siendo afectadas por que sus modelos de negocio no se están sabiendo adaptar a
los nuevos tiempos. Tomemos de ejemplo a Moi Meme Moitie, que sigue estancada
en un modelo de negocio que no se ha sabido adaptar al publico extranjero,
siendo que ahorita somos el mercado más grande para el lolita.
El Lolita sigue creciendo en popularidad fuera de Japón,
solo hay que ver la respuesta que tuvo el Omnia Vanitas de Europa, o la gran
oferta y demanda que están teniendo las marcas chinas de taobao. En America
Latina cada vez hay más lolitas y eventos al igual que en Estados Unidos.
Incluso marcas chinas como Krad Lanrete y SouffleSong tuvieron desfiles en la
semana de la moda de Nueva York. El
lolita no está muriendo, simplemente el mercado está cambiando y hay marcas que
no están sabiendo cómo responder a esto. Mientras exista demanda siempre va a haber
alguien que responda, así que tenemos lolita para rato.
Si realmente te preocupa el futuro del lolita entonces haz
algo para apoyar a la escena y a las marcas. Apoya a eventos como el Omnia
Vanitas o a los proyectos de personas como Daniela Michelle. Busca maneras de
ayudar a proyectos como Bow’s Magazine, asiste a los eventos de tu comunidad y
apoya a las chicas que ponen stands para promocionar el lolita. Si te gusta una
publicación como GLB, haz el esfuerzo y cómprala cuando salga de una página que
le reditué a la editorial. Y sobre todo, apoya a las marcas que amas sin
importar si son marcas japonesas, indie, chinas o diseñadoras locales. Compra
sus productos de maneras que les reditué (seamos sinceras, el second hand no
les aporta nada) ya sea de manera directa a sus tiendas o de intermediarios
como Shop in Wonderland.
¿Me preocupa el futuro del lolita? Sí, pero tampoco creo que
sea tan drástica la situación actual como la están haciendo ver en ciertos
lados del internet. El lolita ya ha demostrado que no es un trend pasajero como
otras modas japonesas y ha evolucionado mucho fuera de Japón, lo cual es bueno.
El lolita estará bien mientras sigamos apoyando proyectos y marcas, y ayudando
a “atraer” a chicas nuevas a este estilo.
Realmente no podemos quejarnos si no
hacemos nada para apoyar las cosas que nos gustan. Y cuando vemos a alguna
chica que está haciendo algo para apoyar a la escena lolita… muchas veces en
lugar de apoyarla tratamos de hacerla menos.
En resumen: el lolita no esta muriendo (incluso sigue creciendo), y si te preocupa el futuro del estilo... Do your part! Apoya a las marcas y proyectos relacionados con el.
2 comentarios
Ame tu entrada. Todo lo que señalas es on point y aparte es un bitch slap para hacer algo en cuestion lo ame
ResponderEliminar<3 Muchas gracias buen caballero.
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